二季度，快手“逆风而上”。
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北京时间8月23日港股盘后，快手发布了2022年二季度业绩。报告期内，公司总营收同比增长13.4%至217亿元，高于彭博市场一致预期的207亿元，上年同期191.39亿元；净亏损31.8亿元，低于此前市场预估的51.4亿亏损；公司整体经调EBITDA达4.1亿元，自2020年第四季度以来该指标首次转正。
图源：公司公告
运营数据方面，快手应用二季度平均日活跃用户规模突破新高，同比增长18.5%达3.47亿；平均月活跃用户5.9亿，高于此前市场预估的5.8亿。
分业务来看：
线上营销服务收入同比增加10.5%至110亿元。公司称主要是得益于服务、产品功能及广告效果不断提升，推动广告主数量增加。 直播业务收入由去年同期的人民币72亿元增加19.1%至86亿元。公司认为，得益于平均月付费用户同比增长21.8%、直播内容质量及用户与内容匹配效率的提升。 其他服务收入由2021年同期的人民币20亿元增加7.1%至2022年第二季度的人民币21亿元。公司称，得益于电商业务的增长，由于努力强化以信任为基础的电商模式、扩大品牌电商及加强与快手服务商的合作。值得一提的是，本季度财报中快手首次在业绩报告中将国内和海外的经营情况分开展示。其中，二季度快手国内业务提前两季度实现单季盈利目标，Q2经营利润超9300万元。公司表示，二季度国内业务单季盈利，主要得益于收入增长、毛利率优化、用户获取及留存成本改善。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：
“我们持续深化变现、提升自身效率的同时，秉持为用户和社会创造价值的初心不变，利用我们的视频化载体、技术服务能力赋能更多行业。
展望未来，我们将继续深耕和拓展基于信任的生态系统，释放公私域组合流量的潜力，致力于为用户、内容创作者、合作伙伴和股东创造价值，推动集团的可持续增长。”
细看各项数据情况：
1、运营数据：月活有所回落，日活“稳中向好”
在没有季节性优势的二季度，快手月活有所回落，但日活“稳中向好”。整体看来，二季度快手依然取得了用户和流量的同比平稳增长。具体来看：
（1）月活达5.57亿，同比增长16%；日活用户达达3.47亿，同比增长18.5%，续创历史新高；总流量继续保持强劲增长，同比提升38.7%。
（2）用户粘性（DAU/MAU）提升至59.2%。公司称，二季度通过不断发掘爆款短剧等形式，进一步丰富平台的内容供给和消费生态，实现用户有机增长并增强了用户黏性。
（3）二季度用户日均使用时长125.2分钟/天，海外用户日均市场也达到创新高的60分钟以上。环比来看，较春节假期、冬奥加持下Q1的128分钟/天峰值小幅回落2%，但同比来看，较去年同期107分钟/天的日活数据仍有17.3%的同比增幅。
2、各部门营收数据：广告仍是“基本盘”， 电商GMV达1912亿元
二季度，广告业务将依然是快手的最核心业务。数据显示，报告期内公司线上营销服务收入同比增加10.5%至110亿元，占公司季度营收的“半壁江山”。
报告期内，平台广告主数量同比增加超90%。公司称主要是得益于服务、产品功能及广告效果不断提升，推动广告主数量增加。
直播业务方面，同比来看，该板块业务收入由去年同期的人民币72亿元增加19.1%至86亿元。公司认为，得益于平均月付费用户同比增长21.8%、直播内容质量及用户与内容匹配效率的提升。环比来看，也取得了9.3%的增幅。
公司在财报中提及，“快招工”等面向蓝领招聘市场直播内容贡献了不少新增流量。报告期内，“快招工”月活用户达2.5亿人，环比增幅达90%。 二季度，简历的日投递次数峰值已超过36万，平台已与超10万家企业达成合作。
在随后举行的电话会上，快手创始人兼首席执行官程一笑分析，快手在线上蓝领招聘效率和体验方面的优势，主要基于用户规模基础、信任场景构建和分发匹配等三个方面的能力。受益于快手用户的强信任关系和高频的真实互动，“快招工”的入职成功转化率行业领先，让蓝领用户求职的门槛变得更低，企业实际的转化效果更好。
包括电商业务在内的其他服务收入同比增加7.1%至2022年第二季度的人民币21亿元。公司称，得益于电商业务的增长，由于努力强化以信任为基础的电商模式、扩大品牌电商及加强与快手服务商的合作。
其中，二季度电商GMV同比增长31.5%至1912亿元，较一季度1751亿元的GMV环比增长9.2%。在随后举行的电话会上，程一笑透露，Q2快手电商月活跃买家渗透率保持提升，已超过15%。他认为，相比货架电商，直播电商更早地参与到了消费决策中。随着内容、匹配和供给升级，“逛”的购物体验也得到了进一步优化，形成良性循环。
另据透露，快手正在加大快手小店入口、搜索框、猜你喜欢等泛商城产品功能的建设力度，帮助带有较明确购物目的用户快速找到所需商品的购买入口，更好的承接用户的复购需求，持续强化用户在快手的购买心智。
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