上半年,美国玩具市场陷入萎缩,乐高利润出现了近二十年来最严重的下滑。

周三,乐高发布上半年业绩报告,财报显示乐高销售额微增1%,达到 274亿丹麦克朗(约合40亿美元)。相比之下,去年同期销售额增长17%,前年增长27%,增速显著下滑。更为严重的是,乐高的营业利润下滑了19%至64亿克朗,为至少2004年以来的最大跌幅。

即便乐高业绩出现大幅下滑,但在整个玩具市场都在走弱的大背景下,乐高在今年前六个月市场份额进一步扩大。


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乐高首席执行官Niels Christiansen表示,尽管近六个月对于玩具业来说充满着挑战,但乐高进一步增加了市场份额,且营收增长速度比市场平均快10%。

比起在美国上市的美泰和孩之宝这两大竞争对手,乐高的市场地位更为稳固。尽管美泰借由芭比娃娃电影获得了巨大的成功,但这两家公司在上半年仍然出现了营业和净亏损,销售额下降了两位数。

展望下半年,Christiansen将今年的销售增长预测调整为“个位数”,此前预测为“高个位数”。价格方面,Christiansen表示,上半年公司没有提高乐高套装的价格,也不打算这样做,运费和原材料成本已经正常化。

疲软的业绩并没有影响乐高继续扩张的步伐,乐高准备全力冲击中国市场。

今年上半年乐高已开设了89家新门店,并计划年内总共开设约150家,将全球门店数量提升至约1050家。其中在中国开设的新店将超过50%,到今年年底,预期中国门店总数将超过500家。

Christiansen对此指出:

中国的中产阶级,即有购买能力的中国孩子数量庞大。我们在中国的代表性不足,因此在中国的投资和建设仍在继续。

自2017年执掌乐高以来,Christiansen一直奉行投资扩张战略,将实体砖块产品与数字世界相结合,扩大产品范围,并开设了数百家新店。

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