是谁在买玩具?是那些愿意为自己的童年花钱的大人们。

12月19日,根据市场调研公司NPD Group的数据显示,今年“老顽童们”(kidults)贡献了玩具销售额的四分之一,约90亿美元,成了整个行业增长的最大推动力。NPD的调查显示这些“小孩子”对星球大战和乐高情有独钟,也对超级英雄和收藏品“欲罢不能”。

媒体分析指出,这些玩具能让“孩子们”重返童年,他们愿意给乐高,洋娃娃和玩偶们花钱,近些年玩具制造商专为这些消费者打造了属于他们的产品线,制造商们意识到这一代想玩得开心的成年人对玩具的需求很高。


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媒体称,玩具公司 Jazwares 的首席品牌官 Jeremy Padawer接受采访时表示,成年的概念现在肯定发生了变化,能大胆的说出“我是星球大战”的铁粉也是成年的一部分,Padawer说:

过去成年的意思是,成为一个非常正直、严肃的社会成员。你必须在智力,情感上以及其他所有方面都证明这一点。现在我们认为更自由地表达我们是某个动画或电影的粉丝,也可以作为成年的一部分。

为顽童们创造需求

媒体称,从二十世纪70年代开始,玩具行业开始进入了另一个时代:基于电影和电视节目开发的玩具趋势开始加速。

Padawer表示,从1977年《星球大战》上映开始,消费者会在商店看到更多的周边授权产品:

《星球大战》开始,我们为粉丝们创造了其周边的玩具和收藏品。

媒体分析指出,在十年前,随着超级英雄电影和漫画爆发,玩具成人化的趋势开始兴起。《玩具书》(The Toy Book) 主编兼《玩具内幕》(The Toy Insider) 高级编辑詹James Zahn表示,过去五年,“老顽童”对玩具公司的利润影响越来越大。

同时,乐高等玩具制造商也开始拥抱这些消费者,并专门针对这一群体创建了“怀旧”相关的产品线

没有需求就创造需求,媒体称,玩具公司开始为自己的玩具制作电视和电影。全球最大的玩具公司美泰(Mattel, Inc.,MAT)成立了自己电影公司,并计划于2023 年 7 月发行《芭比娃娃》真人电影,将由曾在电影《自杀小队》中饰演“小丑女”的玛格特·罗比饰演芭比,由格蕾塔·葛韦格(《小妇人》《伯德小姐》的导演)执导。

玩具制造商孩之宝(Hasbro, Inc)在收购了“小猪佩奇”母公司Entertainment One(简称eOne)后,也将于明年3月在影院上映《龙与地下城:盗贼的荣耀》。媒体称,这些电影不是为孩子设计的,而是为了迎合了年龄较大的玩具爱好者

此外,美国滑板车公司Razor专门为成年人开发了电动滑板,该公司的营销高级Josh Shave表示,20年前的孩子们长大了,这一代人在认真对待工作的同时,他们也想玩得开心。

媒体分析指出,美国玩具公司Basic Fun是将受众从儿童转为成人的重要例子。今年夏季,这家玩具制造商与网飞合作,根据大热剧“怪奇物语”制作了更大版本的 Lite-Brite(一种复古玩具:用多彩塑料小积木,在特制的面板上创作出不同的图案),并称可作为艺术品悬挂。

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