作者 | 曹安浔

编辑 | 张晓玲


【资料图】

十年前，阿里暂停与微信相关的第三方应用服务，淘宝与微信外链不再直接跳转。马云与马化腾亲手筑起了“柏林墙”，“柏林墙”两端，亿万淘宝和微信的用户遥遥相望，不得直接往来，泾渭分明。

十年后，中国两个最大的互联网巨头奋力拆墙，上演了一出世纪大和解。

9月25日，阿里妈妈与腾讯广告进一步深化合作，微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量将通过阿里妈妈UD效果投放，并可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。

同时，腾讯广告显示，双方还将在人群互补、系统共建等方面深度融合，满足商家在店铺、直播、内容3大经营中心的不同经营目标。

据悉，此次阿里妈妈与腾讯广告的目标是——备战“双11”。双方将共同启动“双11超引爆计划”，投入亿元补贴，以实现引流到店、促进成交的目标。

作为腾讯的核心业务之一，这也意味着，腾讯把核心的流量资源向阿里开放了。阿里与腾讯之间的拆墙迈出巨大一步。

对于现在的阿里和腾讯而言，拆墙利大于弊。

IPG中国首席经济学家柏文喜分析，腾讯拥有庞大的用户基础和社交媒体平台，阿里巴巴则拥有强大的电商和支付平台，通过合作，双方可实现共赢。“腾讯广告跳转到淘宝，可将自己的流量导入淘宝，提高自身广告收入；而淘宝则通过腾讯的流量导入可获得更多的潜在消费者，增加销售机会”。

这对今年的阿里来说，格外充满诱惑。

放眼现在国内电商江湖，竞争日益激烈，高端有京东，下沉有拼多多，直播有抖音。微信作为超级流量池，截至2023年6月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达13.27亿，稳坐国民第一社交App”宝座。

更何况，今年阿里巴巴宣布回归淘宝，淘天集团提出“用户为先”、“生态繁荣”、“科技驱动”三大变革举措，通过流量扶持、改版等重点扶持中小商家。而由于商家广告投资意愿增强，今年4月-6月，淘天集团客户管理收入为796.6亿元，同比增长10%。

阿里巴巴的电商江湖也将是腾讯新的淘金场。二季度，腾讯广告业务实现收入250亿元，同比增长34%。其中，视频号贡献了超30亿。财报电话会上，腾讯表示将逐步提高微信视频号的广告占比，“利用视频号、小程序等基础设施，可以孕育出广告收入翻倍的机会。”

有业内人士表示，中国市场太大，消费阶层、消费习惯天差地别，一家企业想要做成寡头垄断根本不可能，阿里和腾讯以前互相隔离，结果增长受限，让拼多多和抖音起来了。

现在阿里和腾讯两家合作，实现尽可能多的覆盖，才能争夺更多流量。“此外，基于开放合作，数据也将实现互通，彼此都可以获得更加精准的“用户画像”，从而更加精准的推荐各自产品，提升效率和效益”。

实际上，2020年开始，两大巨头就结束“屏蔽战”，开始拆墙了。2020年下半年，QQ音乐上开始出现飞猪的广告。2021年起，腾讯视频、腾讯新闻等app广告，微信里的淘宝链接可直跳淘宝，市场上一度传出阿里巴巴、腾讯正考虑互相开放生态系统，两巨头当日股价一度上涨3%多。

这背后是，随着2021年互联网行业反垄断风暴来袭，以及京东、抖音、快手、拼多多等多方互联网巨头崛起，与二马分庭抗礼，此前忙于互掐的马云、马化腾这位初代互联网大佬越来越意识到，割据一方、野蛮生长的时代已经过去，互联网江湖流量到了“存量争夺”的时代。开放生态、互联互通、互相借力，探索新的发展边界，才有望实现收益突破。

而自由开放、共享互通、去中心化本就是互联网的应有之义。

如今，不过是马云和马化腾兜兜转转终于回归初心罢了。

这样的互通，离马化腾打造“没有疆界、开放分享的互联网新生态” 的初心、马云“未来互联网不会有边界”的预言也更进一步。

这是一场轰轰烈烈的行业拆墙运动，除了阿里和腾讯之外，各大互联网公司都卷入其中。

2021年底以来，已经有美团与快手达成互联互通的战略合作，美团在快手上线美团小程序，腾讯视频与抖音达成合作等。

柏文喜表示，阿里和腾讯的此次合作更好地反映了互联网行业开放、互联互通的趋势。各个互联网公司都在努力打通彼此之间的“围墙”，实现不同平台之间的互联互通。通过合作和创新互联网公司可开发出更多创新的产品和服务，提高经济效益。

对于行业而言，在早期互联网行业肆意扩张、割据之后，一个新的互联网江湖已经诞生。

在越来越开放的市场环境中，马化腾、张一鸣、刘强东、王兴们……都要适应新的法则，为捍卫、创造更多利益而握手言欢。

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