作者 | 刘宝丹

编辑 | 张晓玲


(资料图片)

面对抖音在本地生活的猛烈进攻，美团也发起了一次次反击。其中，上线直播可谓是对抖音的最直接回击。

美团直播背后的男人就是李树斌，9月27日，华尔街见闻获悉，美团平台负责人李树斌晋升为公司高级副总裁。据悉，此次晋升经最高决策机构S-team过会，由王兴最终拍板。

作为直播业务的牵头人，李树斌将这个两年前失败的项目重新做了起来，如今，美团直播间GMV频频破亿。他被晋升为高级副总裁，也说明王兴对这块业务更重视了。

这是美团今年第二次核心管理层晋升。9月12日，美团刚刚将无人机、到家研发平台、餐饮SaaS、闪购、买菜等部门的五位负责人晋升为副总裁。

不过，在美团这样管理层比较稳定的公司，单独为一人晋升发布公开信，李树斌还是非常有牌面。美团内部对李树斌评价颇高，一位不愿具名的内部人士表示，在员工眼中，他一直是公司的核心主力。

高级副总裁几乎是美团内部职业经理人的天花板，再往上就是CEO王兴。截至目前，美团高级副总裁有六位，除了李树斌，其余还包括联合创始人穆荣均、到店事业群总裁张川、到家事业群总裁王莆中、CFO陈少晖、优选事业群负责人郭万怀。

值得一提的是，在加入美团之前，李树斌有着深厚的电商背景。他曾在2007年创办垂直电商好乐买，还曾担任国内最早的3C电商搜易得CTO、总裁等职务。

过去三年多，李树斌在美团先后带领骑行、充电宝等业务团队，并在2021年5月开始聚焦美团平台业务，负责用户增长以及研发平台的搭建。

在此期间，美团平台各项技术基建持续增强，APP流量也稳步提升，2022年美团活跃用户数超6亿，三年增长41%。

不仅如此，李树斌还在短视频、直播、大模型应用等新能力方面实现了初步的人才积累和业务探索，而这一点也为他日后的升职打下重要基础。

年初，传闻抖音将上线全国外卖服务，后来还有消息称，抖音正在扩充本地生活的配送算法团队。虽然抖音否认了，但受此影响美团股价持续下跌，幅度高达44%。

美团的焦虑可想而知，在这种情况下，直播成为美团反击的最有力抓手。

3月，美团正式搭建直播中台，为美团直播及参与直播的商家提供工具支持。作为美团今年的重点项目，直播重任就落在了李树斌的肩上。

8月，美团APP迎来近年来最大一次改版，直播入口正式对所有人开放，成为美团的固定产品。这意味着，美团直播正式走上正轨。

对于缺乏内容基因的美团来说，要想做到抖音的直播量级还需要时间，不过，从上线直播业务到直播间GMV接连破亿，凭借直播+低价的打法，美团直播对业绩增长的拉动作用十分显著。

财报显示，2023年二季度，美团实现收入680亿元，同比增长33.4%，占比75%的本地生活增长39.2%，超出预期。

对于此前被抖音重击的到店、酒店及旅游业务，美团成功收复失地，该业务二季度交易额同比增长超过120%，重回高增长态势。

直播也成为二季度业绩电话会的高频词。王兴表示，未来希望能够进一步使用在线直播，鼓励消费者去激活和使用优惠券来进一步的刺激消费。

在这种情况下，王兴提拔李树斌，既是对直播业务已有成果的肯定，也说明直播在美团未来的战略版图里非常重要。

一个正在发生的事实是，抖音外卖崛起，也让外界看到了本地生活破局的可能性，无论是阿里、京东等老玩家，还是快手、小红书等新势力，都在跃跃欲试入局。

抖音更是发动了新一轮进攻，直指美团外卖腹地。9月11日，抖音外卖在30个城市全面展开团购配送业务，并通过区域代理快速覆盖更多商家。这意味着，抖音外卖进入提速阶段，无疑会对美团造成新的冲击。

本地生活市场争夺战已经升级，在这个节点被提拔，李树斌成为这场大战的关键角色。

无论如何，美团在外卖市场一家独大的时代就要过去了。

关键词：