作者|于惠如 编辑|罗丽娟

作为电影行业复苏的重要节点，2023年春节档备受关注。

据猫眼数据，自大年初一至初二10点，34小时之中春节档票房已达到19.47亿元，大年初一票房达到13.46亿元，总场次42.7万场。其中，《流浪地球2》和《满江红》强势领跑，分别斩获4.74亿票房和4.02亿。而此前在预售中从未跌出三甲位置的《无名》却不及预期，一度被动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》反超。不过，从数据来看，今年春季档首日票房不如过去两年。


(资料图)

截止1月23日10时，春节档新片票房榜 数据来源：猫眼数据专业版

今年春节档共有7部影片定档，数量基本与历年平均水平相当。不过，从题材和内容来看，影片内容供给更为丰富、类型更多元，包含科幻、喜剧、悬疑、历史、动画、运动、主旋律等元素。

春节前，《流浪地球2》、《满江红》、《无名》3部影片的预售均已超1亿元。截至目前，《流浪地球2》、《满江红》、《无名》3部影片仍排在前三位。

信达证券预计，2023年春节档票房总和将超70亿元，全年票房有望恢复至501亿元，同比增长67%。

“行业经历2020年以来三年蛰伏期后，将加速恢复进程。”中金公司在研报中表示。

最“丰富”的春节档

除了“史上类型题材最多元”，2023年的春节档还聚集了众多主流电影人。主创人员一列，既有国内元老级导演，又有实力派影帝影后、流量小生、百亿票房担当。能满足各年龄段观众的观影需求。

备受关注的有中国科幻电影里程碑之作的前传《流浪地球2》；张艺谋导演，沈腾、易烊千玺领衔主演的古装悬疑片《满江红》；梁朝伟、王一博合作的谍战片《无名》；影帝后雷佳音、张小斐领衔的喜剧片《交换人生》......

原定于大年初一上映的《中国乒乓之绝地反击》临时改档至大年初三，之前定档的《阿凡达：水之道》、《穿靴子的猫2》于1月10日确认延长上映，分别延长至2 月14日和2月22日，跨越整个春节档。

从大年初一的排片来看，《流浪地球2》首日排片场次10.4万，占比27%；《满江红》首日排片场次9.9万，占比25.7%；《交换人生》和《无名》的首日排片场次占比分别为17.4%和13%。

在预售前期，《无名》和《满江红》预售情况领先，与主演王一博、易烊千玺等人的高人气有关。不过，《流浪地球2》后期起量更快。

在多家机构的预测中，拥有IP知名度、主创阵容强大、制作规格高的《流浪地球2》最有希望取得档期票房冠军。

事实证明，《流浪地球2》也没有让人失望，至1月23日上午10时，票房已破6.4亿。

早在2020年金鸡电影节，《流浪地球》的余温还未消散，导演郭帆就宣布《流浪地球2》将定档2023大年初一，成为春节档最早宣布定档的影片。这部影片由中国电影主投出品，在前作基础上升级了技术水平，由多个团队在不同国家拍摄。同时，基本沿用前作主创班底，主演除了吴京之外，亦有刘德华、李雪健等明星加盟。

兼具喜剧、历史、悬疑等元素的《满江红》是张艺谋第二次参与春节档的作品，这部影片台前幕后都称得上大手笔，独特的国风美学和多元类型的融合为影片带来差异化特征。此外，主创人员中，易烊千玺和沈腾双男主的配置组合也让观众充满了期待。

原本计划在去年十一国庆档上映的《无名》出品方是春节档的老玩家博纳影业，这部影片拥有豪华的演员阵容：梁朝伟、王一博、周迅、黄磊、王传君、大鹏、江疏影、张婧仪等。

作为今年春节档里唯一的一步纯喜剧片，《交换人生》拥有与春节档“适配度”最高的气质：合家欢喜剧片。它也是张小斐继2021年春节档《你好，李焕英》之后的首部大屏幕影片。

由邓超、孙俪主演的主旋律体育题材影片《中国乒乓之绝地反击》，聚焦让中国观众自豪的竞技项目，该片是邓超和俞白眉的第四次联手。

成人向动画片《深海》、儿童向动画片《熊出没·伴我“熊芯”》也分别拥有一定的受众基础。2023年已是熊大、熊二和光头强陪观众度过的第九个春节，《熊出没》系列至今也已累积了42亿票房。相比往年放飞自我的风格，今年的《熊出没·伴我“熊芯”》则以母爱为主题，回归亲情路线。

疫情以来，档期效应的凸显也让春节档更成为商家必争之地。疫后复苏背景下，2023年春节档成为电影行业复苏的重要节点。

“作为今年开年的重点档期，其表现对于评估全年行业票房表现和内容常态化恢复进程而言具有重要参考意义。”中金在研报中认为，复苏背景下，观影需求将进一步提振。

票价不再“疯狂”

自2013年春节档诞生以来，春节档票房从当年的7.8亿元到峰值2021年的78.4亿元，扩容约10倍。

春节档十年也成为中国电影市场发展的缩影。然而，票价和关注度一样居高不下，观众关于春节档电影票价疯狂的吐槽已经持续了多年。

2019年《复仇者联盟4：终局之战》曾因票价过高而引发了争议；2021年《你好，李焕英》在口碑、票房齐爆发后，部分影院趁机调高票价，单张票价高达到160元，引发了不少观众不满。

拓普《2021年电影票价研究报告》显示，2017年我国平均电影票价仅34.42元，此后一路水涨船高。特别在经历过2020年的行业低谷后，2021年反弹猛烈。

伴随制式高端化、春节档重要性提升，档期票价明显提升。其中，一线城市票价提价尤其明显。

从春节档票价来看，平均票价从2012年的34元逐步攀升，2022年突破56元。去年春节档也因此被冠上“最贵春节档”之名。虽然大盘成绩不错，但观影人次较往年下降28%。

对此，国家电影局、中消协等相关部门还相继发声，多部春节档电影陆续宣布降价。

去年年末上映的《阿凡达2》也因为票价过高影响了票房。

今年的春节档，影片总体片长比往年有一定程度的增加，去年春节档五部真人版影片平均时长为117.6分钟，今年则达到135分钟（不含动画片）。为“史上最长”。其中两部超长大片《流浪地球2》时长172分钟，《满江红》时长159分钟。而1月24日上映的《中国乒乓之绝地反击》时长也达137分钟。

不过，值得高兴的是，从预售平均票价来看，2023年春节档“加量不加价”，价格对比去年有所下降，预计伴随着更多三四线影城的开售，今年或迎来首次春节档平均票价的小幅度下降。

据灯塔专业版数据统计，今年春节档电影票价有所回落。以预售票房破亿为基准，2023年春节档预售的平均票价为53.7元，低于2022年春节档预售的平均票价56.2元，下调了2.5元。这也是自2016以来近7年首次出现下降（2020年除外）。

另外，不久前，北京市电影局也发布了《关于规范春节期间电影票价有关工作的通知》，着重强调了实施惠民票价、合理定价溢价，和严禁哄抬票价的行为。

对于观众而言，电影票自然是越便宜越好，特别是新片集中上映的春节档，票价越便宜意味着能够选择的可能性越大。

受疫情影响，过去两年的春节，较多一、二线城市人群选择就地过年。而今年，探亲返乡人数增加。

因而，从地域来看，2023年春节档观影人群的城市层级分布呈现下沉趋势。主要是“由于下沉市场消费能力日益提升、影院建设持续，加之高线城市人群春节返乡带动观影。”中金在研报中称。

“节点”之档

作为疫情政策调整后的第一档期，2023这一届春节档处于大家期待转折的节点，显得尤其关键。

2023年春节档能否迎来开门红？

多数机构持乐观态度。在东吴证券看来，2023年春节档佳片云集百花齐放，能满足多样化观影需求，票房成绩值得期待。万联证券预测春节档的整体票房有望突破90亿元，“2023春节档预售当天票房达到5000万，两天破亿，截至预售前五天累计预售票房突破2.5亿，为近五年最高，体现出今年春节档高涨的观影热情。”招商证券认为，与2022年相比，2023年春节档明显好转，开启预售前两日的首日预售票房合计同比增长35%。

作为全年对行业贡献票房最多的档期，春节档票房的表现与影片背后的影视公司收益息息相关。

据灯塔专业版统计，春节档背后入局的影视公司超过百家，其中既有中影股份、光线影业、万达电影等传统老牌影企，也有阿里影业、抖音文化等互联网影企新秀。以《流浪地球2》为例，其出品方有39家。

电影行业老大哥中国电影以发行方、出品方、或联合发行方等身份参与了所有春节档影片。本届春节档票房冠军争夺赛的种子选手《流浪地球2》，由其主导出品。

光线影业则参与发行、参投资了《深海》、《满江红》、《交换人生》和《中国乒乓之绝地反击》4部影片。万达电影则参投了动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》。

在春节档的历史上，阿里影业一直积极参与者。2019年，它参投了《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》等影片；2021年，阿里影业下注的《你好，李焕英》成为那届春节档的最大黑马；去年，其参与出品《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》等影片，也取得不错的票房成绩。

今年春节档，阿里影业联合旗下公司淘票票参投了《无名》、《交换人生》、《流浪地球2》《中国乒乓·绝地反击》4 部影片。

成立不到三年的抖音文化，野心也不小。联合出品了今年春节档三部作品：《流浪地球2》、《满江红》、《熊出没·伴我“熊芯”》。

从2020年初邀请用户在抖音上免费看《囧妈》后，抖音文化横空出世，于2021年春节档联合出品了《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》；2022年春节档更是联合出品了5部电影，作为影视界新星力量不可忽视。

值得一提的是，去年仍参与押宝春节档的腾讯影业，今年不见了踪影。

过往的春节档，总会上演逆袭的故事。今年，谁又会成为那匹逆袭的黑马？

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