作者|张超 编辑|罗丽娟

作为近年公认的逆势增长热门赛道之一，跨境电商一直备受关注。


(资料图片仅供参考)

但在蓬勃生长的出海业务面前，跨境进口生意的表现似乎就没那么抢眼了，特别是在奢侈品电商领域。

曾被誉为“奢侈品电商的三驾马车”之一的寺库，深陷“人去楼空”、“跑路倒闭”的传闻难以翻身，导致天猫国际和京东全球购模式也受到不少质疑。

10月26日，天猫国际海外直购业务迎来正式升级，并发布全新品牌“全球探物”。

据介绍，“全球探物”是由天猫国际海外直购业务升级而来，该模式通过搭建数字化弹性的供应链体系，实现海量新品尖货的充足供给，并依托日本、韩国、欧洲等全球六大采购中心及直邮物流网络，让海外商品就近入仓、快速上架、专机直达国内。

简言之，“全球探物”采用官方买手全球直采、专机直邮模式。相较于过去海外直购主打大牌美妆、奢侈箱包等产品，“全球探物”更注重探索和发现海外新奇特的商品。

这也是天猫国际基于对核心用户画像分析研判后，做出的全新调整。据天猫国际总经理董臻贞介绍，平台用户呈现出三大特征：高净值、最懂行、超个性。

随着跨境进口市场人们消费需求的转变，“我们希望通过’全球探物’的跨境直邮方式，让全球海量的趋势尖货和小众特色货品，以更快速度、更高效率进入中国市场。”董臻贞说。

官方统计显示，过去一年，已经有300多个海外品牌通过全球探物的“海外直购”模式在中国市场试水成功，随后在天猫国际开设海外旗舰店。截至目前，天猫国际已吸引全球90多个国家和地区的超39000个海外品牌入驻，覆盖了7000多个品类，俨然一个小众宝藏品牌“挖掘机”。

为了汇集更多全球热门商品，赶在天猫双11前，美国最大的奥莱购物集团SPO（Shop Premium Outlets）官方也入驻了“全球探物”。

这就意味着，能有超1500个大牌在天猫国际带来当地奥莱折扣价，超10万款奥莱商品在天猫国际全球同步上新。中国消费者足不出户就能通过手机淘宝或天猫国际频道搜索“全球探物”，购买到大牌的包袋、鞋履、服饰、珠宝首饰、家居等众多品类。

众所周知，做跨境电商特别是奢侈品电商，核心就是要有稳定的供应链体系。不同于寺库的品牌直签和海外直采模式，天猫国际目前主要有海外直购、平台和直营三大进口模式。

具体来看，“海外直购”模式最高效，它通过灵活的海外仓供应链模式能引入海量商品，利好想以轻模式试水中国市场的商家；“平台模式”方便想开设品牌海外旗舰店、建设品牌心智、沉淀品牌会员的商家；“自营模式”则便于平台更快孵化爆品。

多种模式协同发展，既能在一定程度上保障供应链稳定性，也能适应更多不同类型商家和海淘消费者的需求。

据了解，这次双11天猫国际还要把SPO“装入”淘宝直播间，从10月28日起每晚10点开播，直至黑五（11月25日）。

全新升级的天猫国际海外直购业务到底能有多大势能，接下来一个月见分晓。

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