作者|张超 编辑|罗丽娟

结束六天工作，打工人终于等来2023年首个长假——五一。


【资料图】

去淄博吃烧烤、往武汉吃过早、飞长沙夜生活、到成都看大熊猫……半个月前还计划离开浪浪山，幻想去远方吃吃看看，来一场特种兵式旅行的人们，最近却发现自己可能高兴早了。

来自携程和飞猪的数据均显示，距离“五一”假期不到10天，两平台国内机票、酒店、景区门票、跟团游等均已超过2019年同期，热度急速蹿升。

随着假期脚步越来越近，酒店涨价、机票价格翻倍、高铁票卖断、景点门票售罄等消息纷至沓来。

种种迹象都表明：五一假期，各大景点注定会看到“人从众？？？”的画面！

哪些出行地、景区今年最火爆？这届年轻人又有哪些有意思的玩法？如何避开“人挤人”和“旅行刺客”？这份避坑指南值得一看。

出行堪比春运？

携程数据显示，截至4月19日，五一长线出游订单占比接近70%，相较2019年高出6个百分点。根据飞猪发布的数据，截至4月19日的五一订单中，中长线游占比高达9成以上。

五一长线游迅猛复苏（图片来源：携程旅行）

好不容易有个五天假期，在发达的交通网络支持下，多数人都会选择去个距离较远的目的地。高铁、飞机，自然就成为今年大家出行的首选交通方式。

中国国家铁路集团有限公司消息称，铁路五一小长假运输已经全面启动，自4月27日至5月4日，为期8天，全国铁路预计发送旅客1.2亿人次，较2019年同期增长20%，超历史同期最高水平，日均发送旅客1500万人次。4月29日为客流最高峰日，预计发送旅客超过1900万人次，超历史最高峰日10%以上。

对比来看，2023年春节假期（1月21日至27日），全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客约2.26亿人次。其中，全国铁路共发送旅客约5017.4万人次，民航共发送旅客约900.6万人次；铁路日均发送旅客716.77万人次，民航日均发送旅客128.66万人次。

不少网友在社交平台发文表示“五一的票比春运难抢”，还有4月28日途径火车站的旅客感叹“人山人海，场面堪比春运”。

即便4月28日是假期前最后一个工作日，但当天上午，上海虹桥站就宣布，日内发往全国各站车票已售完。

4月28日上海虹桥站宣布日内车票已售完（图片来源：铁路上海站）

从目的地看，飞猪数据显示，北京、上海、杭州、成都、西安、广州、重庆、武汉、长沙、南京等是“五一”国内热门目的地，泰国、日本、马来西亚、韩国、中国澳门、新加坡、越南、印度尼西亚、澳大利亚等是出境游热门目的地。

而马蜂窝显示，带动主题乐园、动物园，以及博物馆等文化类场所五一假期热度出现显著提升，上海迪士尼度假区、故宫博物院、北京环球度假区、广州长隆野生动物世界以及成都大熊猫繁育研究基地五一预订火爆，甚至一票难求。

圆明园遗址公园线上门票预订页面显示，4月29日至5月1日，成人票和未成年票余票均显示为零。引得网友直呼，“这是163年来第一次门票全部售罄。”圆明园遗址公园工作人员也表示，以前没有出现门票售空的情况，因为圆明园遗址公园属于室外博物馆，面积很大；不过现场售票窗口还有纸质票的，只是线上的票没有了。

圆明园“五一”假期前3日门票已全部售罄（图片来源：圆明园遗址公园微信）

部分热门旅游目的地的人气让人望而却步，随之而来越来越多游客转向寻求小众目的地出游。全天候科技从携程和飞猪方面获悉，淄博、潍坊、柳州、台州等为两个平台热度蹿升均很快的小众游目的地，这也预示着所谓的“小众游目的地”同样可能迎来人山人海画面。

从大数据统计和旅客实测来看，这个五一出行热度完全不输春运，有出游计划的旅客要做好心理准备，可以错峰出游、避免扎堆；挑选目的地时，相较“人挤人挤人”的一线城市或网红城市，自然风光优美、人文气息浓厚的三四线小城不失为好去处。

选乘飞机出行的游客，需预留好安检排队时间，比如浦东机场H登机口、首都机场T3航站楼D登机口实际在“卫星厅”，乘客安检后距离登机还有较长距离；而搭乘高铁出行的游客，也要考虑站点周边交通情况及进站排队时长，如上海虹桥枢纽自4月28日上午即出现缓行情况。

据飞猪不完全统计，五一假期前后全国各地将举办上百场演唱会、音乐节，是演出市场3年多来迎接的首个爆发窗口期。没有远途计划的人士，或可以就近错峰感受热闹的节庆氛围，来场“春日嗨歌”。

大火的淄博和 “刺客 ”

游客的热情，点燃了五一期间的酒旅市场，其中尤以山东淄博表现最甚。

小串+小饼+小葱的独特吃法，货真价实的肉食菜品，热情友好的服务氛围，在短视频流量加持、网友口碑传导等因素的共同推动下，让淄博烧烤成功出圈，成为当地的一张“文化名片”。不少网友甚至驱车十几小时到淄博，只为吃一顿淄博烧烤，感受一次淄博人的淳朴热情。

这个临近假期火起来的山东小城，顺理成章地成为了今年五一“网红城市”。

据携程数据，五一淄博整体旅游订单较2019年上涨441%，假期淄博主要客源地有北京、济南、青岛、天津、烟台、上海、潍坊、石家庄、东营、威海；截至4月19日，北京、济南、杭州等直达淄博的高铁“五一”首日票已所剩无几。

游客人群中，年龄占比为00后35%、90后35%、80后20%，以学生群体居多，这或与淄博烧烤大火背后的感人故事有关。

而游客前往淄博不仅奔着烧烤，同时会停留游览城市人文景区。假期访问量较高的淄博景区有：周村古商城、潭溪山、山东文旅·红叶柿岩旅游区、齐文化博物馆、博山开元溶洞、牛记庵古村落、颜神古镇、鲁山国家森林公园、中国陶瓷琉璃馆、淄博市博物馆。

持续升温的人气，让淄博这个五一也面临着严峻考验。淄博文旅局在假期前夕还发布了《致广大游客朋友的一封信》，表示客流量已超出接待能力，建议游客打时间差、换得舒适度。

信中还将山东青岛、烟台、济南等省内其他地市的美景美食推荐给了广大网友，邀请游客到齐鲁大地走一走、看一看。

诚恳的言辞、宽大的格局，引得一众网友对淄博好感度再度提升，就连隔壁兄弟城市潍坊文旅局的局长来“分流”，也没有丝毫反感。

与之形成强烈对比的是，今年五一住宿价格疯涨，酒店“刺客”频现。

携程披露，“五一黄金周”境内酒店市场搜索热度已达2022年五一同期9倍以上，相较2019年五一同期也增长近200%；热门预订目的地集中在长三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、长株潭城市群紧随其后位列第二梯队，区域间的集中效应明显。

飞猪数据显示，“五一”假期高星酒店预订量同比去年增长超14倍，客单均价同比提升超30%。

“五一”客单均价同比提升超30%（图片来源：飞猪）

全天候科技发现，武汉、长沙、成都等热门旅游城市核心商业区附近的酒店价格均有大幅上涨。

以武汉江汉路附近某连锁酒店为例，其在4月29日-5月2日期间，最便宜的房型每夜间价格就要1116元，同房型5月13日-5月16日每间夜价格则只要390元，不足四分之一。

武汉江汉路某酒店房间对比（4月29日-5月2日vs5月13日-5月16日）

长沙五一广场附近某酒店，在4月29日-5月2日期间，最便宜的房型每夜间价格为933元，而同房型5月13日-5月16日每间夜价格则只要524元。

长沙五一广场附近某酒店房间对比（4月29日-5月2日vs5月13日-5月16日）

成都太古里附近一连锁酒店，在4月29日-5月2日期间，最便宜的房型每夜间价格为1244元，而同房型5月13日-5月16日每间夜价格则只要513元；五一假期每间夜售价1379元的高级双床房，5月13日-5月16日售价只要490元。

成都太古里附近某酒店房间对比（4月29日-5月2日vs5月13日-5月16日）

甚至，浙江台州一酒店突发奇想推出了“99元大厅睡沙发”的产品，包含一张0.8米的沙发床、1份早餐，并赠送双人夜宵小吃一份。该消息在网上曝出，迅速引发热议，有网友调侃“特种旅游兵专攻”，更多网友表示不理解，“这个游是非旅不可吗？”

对于飙升的住宿价格，一些新式灵活应对策略也应运而生。抖音上，出现了一种五一旅游新玩法——交换城市，即交换双方互相帮出游攻略，借出房子给对方住，这样既能节省酒店住宿的钱，也能避免出游踩雷。

时代在变，消费观念在变，消费方式也在改变。交换旅游或许是个有意思的玩法，但一定要保证自身和财产安全，特别是学生群体。

旅游业再迎 “大考 ”

进入2023年，旅游业等来了“春暖花开”时刻，酒店预订量、出租率、平均房价等均大幅增长，酒店投资市场也开启了加速模式。

据迈点研究院《2023年第一季度全国中高端及以上品牌及酒店签约统计报告》显示，一季度全国签约中高端酒店及以上品牌酒店项目112家，中高端酒店占比63.39%。

而在这112家签约酒店中，公布预计开业时间的共25家，其中将在今年内开业的有8家，计划在2024年开业的有9家。

行业权威数据机构STR数据也显示，春节后连续多周，中高端及高端酒店的出租率表现持续超过2019年同期水平。

中高端酒店，算得上是行业里率先抬头的一批玩家。但在接下来的五一，整个酒店业都将迎来首个年度“大考”。

在激增的消费需求面前，3月初就有热门酒店五一假期房型订满，溢出流量涌向周边酒店、民宿。这无疑给商家销售价格和销售方案的制定增加了难度，部分商家就在订单履诺和利益诱惑中失去了平衡，面对原先的低价订单采用各种理由毁约。

临近五一，“民宿现涨价毁约潮”一度成为热门话题，这让安排好行程、等待出发的消费者们彻底慌了神。商家毁约背后只要承担部分违约金，但制定好出游行程的消费者则要面临房价上涨、交通改退等多种难题。

好在强调服务质量的中高端酒店，至少在履约方面不会出现太大问题，但人流攀升后的配套服务能力是否跟得上，蛰伏三年的酒店们需要给出答案。

假期休闲放松的方式不止有一种，有人选择出行，也有人选择宅家。

根据DT财经和DT研究院联合发布的《2023旅游调研报告》（简称“报告”），在收集到的1505份问卷中，接近一半人（49.6%）都没有五一旅游计划，只有三成（32.4%）有计划，还有18%的人表示在考虑中。

五一旅游出行计划调研（图片来源：DT财经）

不打算五一去旅游的原因也非常简单：人多、花钱多。报告显示，76.1%的人被假期出行的人流量劝退，57.1%的人被暴涨的酒店民宿、机票等价格劝退。

借着五天假期，宅家的上班族、学生党好好休整一番，然后用全新状态迎接新的五月，也是个不错选择。

对于出门旅行的人来说，想要吃得好、住得好、玩得好，全程没有不愉快经历，几乎是不可能完成的任务。

即便做好详细的出行规划，在这场亿级规模迁徙的考验下，要想顺利完成也是硬仗。倒不如，放下对“网红”、“热门”、“来都来了”的执着，量力而行。

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