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来源：上海证券报，作者孙小程，原标题《罕见！新品没来就降价！苹果怎么了？》


【资料图】

苹果授权经销商iPhone 14 Pro全系降价的消息，正式落地。

2月6日，上海证券报记者走访上海多家授权经销商和直营门店获悉，目前经销商门店已经接到通知，iPhone 14 Pro系列降价700元，但苹果直营门店的价格未有变动。

前一日，在微信小程序Apple授权专营店上，iPhone 14 Pro系列显示降价700元。但此时线下门店还未跟进降价活动，青浦区一名苹果授权经销商店员彼时告诉记者，门店暂未接到降价通知。

经销商处降价700元

此前流传的苹果授权经销商SUNPIE内部文件显示，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下调700元，时间从2月5日持续到4月1 日，覆盖所有门店。分析认为，SUNPIE是苹果授权经销商，此次促销应该是获得苹果官方的授权。

目前，多家经销商门店已经跟进降价活动。2月6日，上海浦东新区一家授权经销商门店店员告诉记者，已接到经销商总部的促销通知，iPhone 14 Pro系列降价700元，活动截止日期尚不清楚。

店内价格牌显示，iPhone 14 Pro起售价为7799元，低于官网价格200元。该店员表示，时间关系，门店内的价格牌还未换新。

“可能是知道降价消息的人不是很多，昨天也就两三个人来咨询，客流量没有明显变化。”该店员表示。

与此同时，个别电商平台的iPhone 14 Pro系列领券立减800元，降价幅度更大。

不过，目前苹果直营店和苹果官网的价格未有变动。浦东新区一家苹果直营店店员称，店内未收到降价通知。“经销商处的iPhone，和拼多多、京东等电商平台一样，属于另一个渠道，我们无法评论”。

降价与营收下滑相关？

iPhone 14 Pro系列此次降价实属罕见。此前苹果偶有节假日促销活动，但以加送赠品为主，很少主动降价，更遑论针对推出仅几个月的新品展开降价。

分析认为，iPhone 14 Pro此次降价，表明该款高端机械已经从供不应求切换至需求疲软的状态。该款机型去年发售时，尤其是在供应链出现阻滞后，到货时间甚至要等待数个星期。目前官网显示，iPhone 14 Pro线下可以立即取货，线上预计明天送达，部分订单可选3小时快送服务。

在最新研究报告中，投行Jefferies分析师指出，“折扣似乎比我们1月份发现的要大，当时是3%-4%”，“我们认为这是需求疲软的信号” 。

“这次降价是苹果官方行为，这意味着是苹果全球降价促销。那么，为什么苹果会降价促销？只有一个原因，业绩没有达到预期。”环球通信分析师马波向记者分析道。

苹果日前发布的2023财年第一季度财报显示，受美元汇率、供应链问题以及宏观环境等因素的压制，苹果营收出现下滑，创下自2016年以来的最大跌幅。

报告期内，苹果实现营收1171.5亿美元，同比下降5%，预期为1211.9亿美元；每股盈利1.88美元，预期为1.94美元。消费电子一片寒气之下，市场已经预料到苹果营收将会下滑，但跌幅还是超出了分析师一致预期。财报发布后，苹果盘后一度下跌近4%。

其中，苹果拳头产品iPhone收入657.8亿美元，同比减少8%，预期683亿美元。苹果CEO库克表示，如果供应上没有问题，iPhone收入将在第一季度实现增长。

在财报电话会上，库克表示，苹果在11月和12月之前的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max遭受了严重的供应短缺，第一季度退出了目标库存区间。库克补充说，从供应链的角度来看，“现在正处于我们需要生产的地步”。当被问及苹果当前第二季度的供应时，库克说，该集团“大多数产品的供应都很不错”。

按地区划分，大中华区业绩同样在下滑，但表现还是超出华尔街预期。报告期内，大中华区营收239.05亿美元，同比下降7%，预期218亿美元。

库克表示，按照固定汇率计算，大中华区的业绩实际应该是增长的。同时，他也指出，相比2022年11月，12月中国苹果零售店的客流量出现了明显的变化，预计2023年1月份的业绩会比2022年12月变化大一些。

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关键词： iPhone