在2022年暴跌64%之后，社交媒体巨头Meta终于“洗心革面”，在经济衰退的大势下承诺停止烧钱，安稳过冬。

美东时间2月1日周三美股盘后，Meta发布2022年Q4财报。四季度广告营收总体表现稳健，元宇宙业务营收也优于华尔街预期。

发布财报的同时，Meta还宣布，将进行400亿美元的股票回购，同时下调2023年度的费用和资本支出预期。


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眼见Meta终于放缓了在元宇宙上烧钱的步伐，投资者也给出了积极的反馈：财报发布后，盘后Meta股价大涨近20%，股价创下2022年7月以来最高点。

扎克伯格浪子回头

值得指出的是，Meta的Q4业绩虽然好于预期，但营收仍比去年同期下滑4%，已经连续三个季度下滑，且这一趋势可能会延续到23年Q1。

真正促使Meta股价飞涨的是CEO扎克伯格对未来削减成本和提高效率的承诺。

在财报电话会上，此前在元宇宙投入上一向强硬的扎克伯格难得地向市场服软：

”我们2023年的管理主题是‘提高效率’，我们将聚焦于让Meta转变为一个更强大、更灵活的组织。“

扎克伯格表示，在此前的18年，Meta每年都能取得20%乃至超过30%的营收增长，但2022年公司营收首次出现负增长。他承诺，虽然要想回到之前的高增长不太可能，但同样，营收负增长的状况也不会持续。公司将会“积极主动地削减那些没有业绩或可能不再关键的项目”，并努力提高决策效率。

去年11月，Meta裁掉了11000多名员工，占员工总数的13%。在Q4财报中，公司还将将2023年的总支出目标下调至890亿至950亿美元之间，低于之前940亿至1000亿美元的预期。

Meta表示，下调支出目标是因为公司建立了新的数据中心，旨在提高工作效率，同时为该公司的各种人工智能技术提供支持。此外，全年资本支出也调整至300亿到330亿美元，较此前指引范围340亿到370亿美元下调40亿美元，低于分析师预期的343.5亿美元。

不确定风险仍未消除

不过，在降低成本和重振核心广告业务方面，Meta公司仍面临众多挑战。

元宇宙部门Reality Labs在2022年亏损了137亿美元。财务总监Susan Li对分析师表示，目前扎克伯格仍将其视为公司的未来，并不打算大规模削减该部门预算。

此外，作为Meta主要营收来源的广告业务，正同时经受宏观经济恶化和TikTok冲击等多重挑战。

2021年，苹果上线了更严格的隐私政策，降低了Meta广告投放的精确度。并且，随着欧美经济转向衰退的危险区，广告主用于营销的预算也大大减少，不少Meta的客户涌向了更便宜的TikTok，直接影响了Meta的收入。

2020年，Meta在Instagram内部上线了短视频功能Reels，想努力追赶由TikTok引领的短视频潮流，但就目前的状况而言，Meta要想追赶TikTok、重振广告业务，还有很长一段路要走。

关键词： 扎克伯格 Meta TikT