近日，2022年微博超级红人节在长沙举行。在V影响力峰会创作者成长论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉公布了平台用户、内容生态的发展数据，以及2023年新的运营产品策略，针对大V关注的平台政策变化进行详细解读。

大数据时代，“注意力”是稀缺资源，手握流量的社交平台展现出更多使命担当，为营造正能量的舆论场贡献力量。从论坛上公布的数据看，过去一年，微博活跃用户规模和作者规模持续增长。2022年底，微博月活用户达5.86亿，同比新增1300万，日活用户达2.52亿，同比新增300万。截至2022年第四季度，微博作者规模（1万粉以上）143.6万个，同比提升6%。10万粉以上作者新增2万个，100万粉以上作者新增3000个。


(相关资料图)

10万粉以上新增作者主要来自于站外入驻和内生扶持。其中，站外入驻占比53%，内生扶持占比47%。站外入驻作者主要是外部视频平台的头部网红作者。他们的加入也为微博社交内容生态注入了更多活力。

流量的提升很大程度上激发了作者的热情。10万粉以上作者每天生产89万条原创博文，其中视频博文发布占比40%，视频化程度进一步上升，创作环境也给了视频作者更精细化的打磨空间。新增站外入驻作者发布图文的占比更高，达到79%，主要目的在于通过图文社交维系粉丝并同步视频作品。

从行业视角来看，对于社交平台中的意见领袖，影响力若禁锢在固有粉丝中，则无法完成有效“破圈”。微博作为开放的社交媒体平台，一方面帮助KOL实现出圈，另一方面也让KOL在更广阔的公共场域树立更加积极、正向的个人品牌形象。网红大V在专业领域不断推陈出新，在社会道德、正能量引领、公益投入等方面同样起到表率作用。

从用户视角来看，社交媒体不断满足信息知晓需要，几乎人人都是传播者，透过“碎片化”叙事，在日积月累的点点滴滴中持续“拼图”，在社会事件、观点的直观展示和微观表中，构建出社会真实面貌。

作为本次红人节的举办地，长沙近年来被冠以“网红城市”的美称。微博在联动网红城市，依托网红经济激发城市活力方面发挥了可圈可点作用。比如，通过借力打力，引进优势资源承办大型活动、因地制宜打造本土文化品牌、试水红人营销紧握流量机遇等手段，与多方共创互利共赢局面。

论坛上，曹增辉还提到了2023年将推出的一系列运营计划，为各层级大V成长塑造更完善的平台生态。

比如，金V体系全面升级。锚定金V高影响力、高价值的定位，通过“流量+社交”的衡量，反射对粉丝的带动性，包括对消费带动的粉丝价值体现；同时，将对金V全面升级对接服务能力，在内容安全、商业处置、内容传播、商业变现上给与一对一服务机制。

微博垂直生态建设促进了商业生态不断完善，也为大V们提供了更多商业参与机会。目前，微博形成了八大板块覆盖40个领域的圈层体系，疫情过后数码、汽车等消费决策领域和时尚、美妆、旅游等生活领域流量快速提升，游戏、电竞、体育等领域流量翻倍提升，成为获取用户的新抓手。2023年微博将推出“生活+”计划，覆盖时尚、美妆、旅游、运动、美食、母婴以及数码、汽车等消费决策领域，为大V提供资源、涨粉等扶持。

此外，还将持续探索商业化路径，扩大对作者的变现扶持。2023年，微博将结合行业和市场的趋势变化，持续探索帮助大V商业化变现的渠道，通过一系列政策扶持，帮助大V提升变现能力和效率，以更多增长来确保作者端收入。尤其在规范的社区秩序方面，将主要围绕不实信息、网暴等做社区专项治理，并运用多重处置手段进行分级管理，共同营造更和谐友善的社区环境。

微博自上线以来便非常注重公益，大V公益也是微博平台特色。过去一年，微博大V们积极发挥自己的影响力，通过传播和募捐双重方式，带动更多网友践行公益，也创造了更多社会价值。今年9月，微博将发布“公益广告计划”。下一步，微博将聚焦帮助公募组织、非公募组织以及个体实现公益项目的传播曝光，助力明星、名人以及网红公益项目的传播，带动粉丝参与。

“未来微博将积极深化大V运营，推动垂直领域跨圈层生态建设，搭建优质内容引爆通道，通过提升变现能力吸引更多作者加入，驱动平台更良性更长远的发展。”曹增辉说。（记者 李政葳）

关键词：