作为全球三大家电及消费电子博览会之一，中国家电及消费电子博览会（AWE）一直是行业展示产品创新的核心舞台和风向标，因此总是备受媒体、资本等各方关注。4月27日至30日，以“智科技、创未来”为主题的2023年AWE在上海新国际博览中心进行。

作为疫情后的首届AWE，本届AWE汇集千余家国内外企业参展。家电及消费电子行业，都将本届AWE视为扩大市场规模、产业结构升级、产品革新迭代与创新创新的新起点。


(资料图)

因此，在展会上，各大品牌“争奇斗艳”，纷纷展示全球家电及消费电子领域前沿创新成果，为全球消费者全景化呈现未来智慧生活的美好图景。

而在其中，一家知名家电企业备受关注——它就是康佳集团。

在AWE现场，康佳集团推出“极光”套系产品，并宣布与与意大利著名设计公司Italdesign签订战略合作，以设计美学与科技多维创新刺激市场消费。同时，基于旗下创新产品，康佳集团还推出了数字绘画艺术展、食物塔、巨型极光闪蝶装置等活动，活动备受瞩目，吸引了众多观众、媒体、同行等参与和关注。

Italdesign是什么来头？

对于Italdesign，我们光看名字，就能猜出其来自意大利。这家设计公司，来头并不小。

首先，它是著名豪华汽车厂商奥迪的子公司。其次，其创始人乔治亚罗则被奉为“意大利设计之神”。

Italdesign素来以兼顾人文主义美学与充满高科技感的实用造型的汽车设计作品而闻名中外。作为公司创始人，乔治亚罗（Fabrizio Giugiaro）出生于意大利的一个艺术世家，14岁就进入都灵美术学院学习，职业生涯当中创造了无数经典作品，代表作包括第一代玛莎拉蒂Ghibli、第一代BMW M1、阿斯顿·马丁DB4（007电影）、兰博基尼 Gallardo (2003年款)等。

另外，乔治亚罗还为阿尔法·罗密欧Giulia Sprint GT双门跑车（1963年）、阿尔法·罗密欧Canguro赛车（1964年）、马自达Familia（1963年）、法拉利250 GT SWB Bertone等众多著名汽车品牌，提供了优秀的设计方案。

难能可贵的是，Italdesign不仅在汽车设计领域的享有盛誉，在其他工业设计领域也积累了身后的名声。自1968年成立以来，Italdesign便与日本的尼康和精工（Seiko）、荷兰的皇家自行车公司、意大利商用咖啡机品牌FAEMA 等知名品牌达成合作关系，并陆续为其设计系列产品。

Italdesign和乔治亚罗在全球设计领域的地位和影响力，由此可见一斑。能够与Italdesign或者乔治亚罗达成品牌上的合作，都意味着双方在审美上有着共同的价值观，同时对品牌而言都是一种全球范围内的认可与强力背书。

强强联手，重新定义家电美学

作为一个至少历经数十年发展的产业，家电产业正随着消费人群结构的变化，而焕发出新的生机。

由于当下的年轻群体以90后和Z世代为主，他们多为独生子女一代，充满自信、个性、无比包容。同时，因为成长生活过程伴随着祖国的强盛，生活水平明显高于父母一代，再加上又属于互联网原住民，因此爱美、爱时尚、讲求生活品质和体验。

根据GFK中怡康与京东家电联合发布的《2022新家电市场焕新趋势报告》，随着Z世代消费者走向舞台，一个多彩、包容、个性、追求时尚、喜爱国潮的消费潮流逐渐形成，新家电越来越多地登上年轻人的购物清单。

新家电的新，体现在四个维度：新技术、新颜值、新体验、新服务。主要意思是产品要富有科技含量，需要借助新技术，为消费者提供更丰富的功能和更舒适的体验，同时在产品设计上要融入不同的风格和元素，要使得颜值“能打”。

为了顺应当下年轻消费群体的需求，各大家电品牌也纷纷展开新的布局。康佳集团也不例外。

康佳的消费类电子业务便越来越聚焦用户体验，并且深入贯彻“产品新四化”理念，即外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化，打造高端创意智慧家电，冲击高端、全球市场。

与Italdesign签订战略合作，正是该贯彻该理念的产物。据了解，康佳集团与Italdesign战略合作后，将会强强联合，把Italdesign实用的工业设计经验和“世纪设计大师”乔治亚罗的设计美学与康佳集团在家电领域的技术沉淀完美结合，打造创新产品，展现科技质感的同时，从设计美学、人文关怀、艺术价值等精神需求维度重新定义家电产品，以套系美学让消费者享受家居新乐趣，赋予家电业新的生命。

同时，Italdesign和乔治亚罗在全球范围内的强大影响力，也会进一步推动康佳在全球化进程，助力其在欧美等全球更多市场打开局面、拓展业务，进而带动中国家电业全球化品牌升级。

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