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在经济不景气的环境中，人们往往会减少消费，但仍希望获得消费的快乐，于是选择购买比较汽车、房子更便宜的口红，这就是所谓的“口红效应”。

而如今，宏观经济逆风拖累全球并购市场，“口红效应”正愈发明显，小额交易或成为焦点。

周四，据媒体报道，全球第三大保险经纪公司韦莱韬悦（WTW）调查显示，由于对宏观经济的担忧，今年市场上的并购数量和规模均出现显著下降。

WTW最新并购报告显示，今年第三季度没有一笔价值超过100亿美元的大型交易，为三年来首次，价值超过10亿美元的大型交易只有49笔，而去年同期却有67笔。

然而，尽管全球经济衰退可能性加大、地缘政治局势仍然紧张以及预计2023年通胀和利率将继续上升，但WTW预测交易活动仍将继续。同时WTW预计，明年并购市场可能会出现“口红效应”，购买者越来越关注规模较小的交易，而不是大型交易。

WTW的亚太区人力资本并购咨询主管Massimo Borghello表示：

前所未有的颠覆性力量给并购交易参与者带来了阻力，但同样也在创造机遇。推动交易的基本面仍然存在，且各类资产的估值在2022年经历了一波下降，战略买家和金融买家将利用价格低廉时机得到更好的收购机会。

另一方面，WTW表示，充满挑战的运营环境也将促使企业抛售非核心资产。例如，能源公司将继续剥离碳密集型资产。这为买家创造了机会，他们可以逐步扩大产品线、服务规模以及供应链。

此外，由于各行各业的公司都在加快数字化转型，持续的供应链中断可能会促使企业寻求并购以提高运营韧性。WTW认为，2023年科技行业中的人工智能和机器学习市场会迎来一波并购浪潮。

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