随着 传媒娱乐业进入寒冬模式， 阴云笼罩了广告市场，仅有TikTok广告收入大幅增加。

12月5日，媒体报道称据行业数据统计，得益于愈发强大的市占率，TikTok是今年唯一一个广告收入大幅增加的大型社交媒体平台。WPP旗下的媒体投资公司群邑(GroupM)12月4日发布的一份报告显示，TikTok的广告营收在2022年翻了一番。


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根据IPG Mediabrands旗下的Magna的数据显示，今年社交媒体上的广告支出同比增长4%，低于2021年的36%。该机构表示，预计2023年社交媒体的广告支出将增长7%。

Magna高级副总裁Luke Stillman表示，用户已逐渐被被竖屏短视频所吸引，未来广告主也将持续关注短视频营销。

TikTok逆风增长的广告收入得益于美国用户花在TikTok的大量时间，在花在社交网络上的时间排名中，TikTok牢牢占据领先地位。美国用户每月在TikTok上约花费30个小时，而在Instagram和Facebook分别花费8小时和16小时。

今年三季度，YouTube三年以来其广告收入首次出现下降，从上年同期的72亿美元跌至70.7亿美元。而在今年2月的财报会议上，META首席执行官扎克伯格数次提到将会把TikTok列为竞争对手，其今年三季度的广告收入为272.4亿美元，较去年同期的282.8亿美元下滑了3.8%。

媒体预计，2022年TikTok的广告收入将接近120亿美元大关，这或将超过推特和Snapchat的综合表现。今年TikTok广告的年收入只比YouTube少50亿美元，而在2024年，这一数字将持平。

同时，推特近期的动荡局面也使TikTok的广告市场份额进一步巩固，在推特“屠杀式”的裁员下，不少广告营销岗位的员工被解雇，。加上马斯克的所谓“自由言论”，广告客户纷纷卷铺盖跑路。

目前，均暂停在推特上投放广告，美联航也加入其中。

11月，市场研究机构Omdia预计，在线视频广告将在2027年产生超过3310亿美元的收入，而TikTok将占据其中的37%。TikTok的广告营收或将超过META和YouTube的视频广告营收总和。

数据来源：Omdia

但不管广告数据怎么好看，TikTok也下调了营收预期。11月初，媒体援引知情人士消息称，TikTok首席执行官周受资在9月下旬在一次会议上将全年收入目标削减了20%。TikTok 从此前预计的120亿至145亿美元之间的营收，调整到接近100亿美元。

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