品味贵州老名酒，共享正宗老酱香。9月29日，“品味怀酒，怀念好久——国台酒业怀酒新品上市暨新商业模式发布会”隆重召开。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧，广东省酒类行业协会会长彭洪，贵州省、遵义市、仁怀市酒协专家委员会会员，原怀酒厂副厂长曾佐益，广东省酒类行业协会执行会长王富强，广州龙程酒业有限公司董事长、广东省酒类行业协会执行会长温文龙，南方都市报社党委副书记、总经理陈文定，海南省酒类行业协会会长伍彦锡，广州市酒类行业协会创会会长钟秉雄，遵义市（仁怀市）酒业协会副秘书长周山荣，北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏，海纳机构总经理吕咸逊，智邦达营销咨询有限公司董事长张健等领导及嘉宾出席了本次活动。中国设计界领军人物，酒类著名策划、设计大师万宇线上参加了本次活动。

贵州国台酒业集团股份有限公司总经理张春新、副总经理徐强，贵州国台酒业销售有限公司常务副总经理汤旭、副总经理王美军、陈延辉、李迪及国台怀酒全国合作伙伴代表，国台广东合作伙伴代表、核心终端代表，媒体代表等参加了本次活动。

(资料图片仅供参考)

老名酒，情怀不老；老酱香，怀酒弥香。三年前，怀酒被国台全资收购，开始全面升级改造。如今，怀酒重新以崭新面貌推向市场，踏上了高速发展的新征程。

战略性重启 复兴老名酒

1951年，黔贵大地上成立了贵州第一批国营酒厂，怀酒厂就是其中之一。怀酒是一个有历史、有底蕴、有张力的品牌，曾多次获得高含金量荣誉。上世纪80年代，怀酒销售网络遍及全国，受到消费者广泛青睐。怀酒拥有茅台镇稀缺土地资源129亩、库存老酒5000余吨。特别是怀酒储存的上世纪90年代稀缺老酒达200余吨，是不可多得的珍稀资源。

2019年5月，国台全资收购怀酒，此后进行了全面升级改造，历经三年蓄势，怀酒重磅归来，再次进入蓬勃发展的新阶段。此次新品上市，标志着怀酒品牌得到了战略重启。

贵州国台酒业集团股份有限公司总经理张春新表示，怀酒新品上市，不是一般的营销动作，而是战略行为。怀酒作为一个有着70多年历史的老品牌，如何做好，董事会慎之又慎。遵从老名酒复兴的行业规律和发展趋势，推动国台“品牌酒做强、文创酒做高、系列酒做大”战略布局的进一步落地，满足更多人享受好酱酒的消费和市场需求，经反复研究决定，这个时机启动怀酒新品上市，是恰逢其时的战略选择。

张春新指出，尽管当前行业出现了一些新变化，但国台将持续坚守对行业的战略定力，对酱香品类的战略定力。国台让合作伙伴 “喝好酒、多赚钱、有尊严、可传承”的初心和行动没有任何改变，打造厂商消费者利益共同体、价值共同体、命运共同体的目标没有任何改变。

他强调，此次推出的怀酒创新营销模式，是一次与时俱进深入商业领域的有益探索，国台将本着携手共创共享的理念,把企业一贯倡导和践行的“厂商同心、共创共享、尊享愉悦、长期共赢”的厂、商、消费者新生态建设持续推向深入。

传承经典 怀酒弥香

老酒厂、老品牌、老名酒、有老酒，怀酒的核心竞争力，再加上国台的品牌、实力加持，怀酒复兴，基础牢固、众望所归。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧认为，当前酱酒市场出现了新变化，市场更加关注品牌、品质，更加聚焦消费和服务。国台敏锐地觉察到了这些变化，围绕以上四方面，抓住市场机遇，全心全意为消费者打造了怀酒品牌。国台怀酒及其新模式是一个变革、创新、引领的样本，也让我们对酱酒未来发展，报以更高的期待和信心。怀酒必将成为经销商布局酱酒市场的优质选择。

广东省酒类行业协会会长彭洪表示，怀酒上市精准的把握住了广东市场的三个机会。第一，300-500元价格带的“大众酱香”正在广东快速崛起，怀酒正好把握住了这个机会；第二，在整个广东，除了茅台，国台是销量最大的酱酒品牌。借助国台在广东的消费影响力，怀酒有很好的机会脱颖而出；第三，消费者在300-500价格带消费，一定会找有文化、有历史的酒，而怀酒恰好有这种基因。因此，怀酒未来增长空间很大，前景广阔、大有可为。

南方都市报社党委副书记、总经理陈文定表示，国台是酒业的“传承者”与“领跑者”，怀酒是贵州第一批国营酒厂，相信怀酒能在国台酒业构建的“中国新名酒”体系下重获新生。

会上，遵义市（仁怀市）酒业协会副秘书长周山荣讲述了自己和老怀酒之间结缘的故事，带领大家回到值得怀念的怀酒记忆中。

匠心入酒 文化传韵

老牌酱香，品味经典，一杯怀酒，值得拥有。在现场嘉宾共同见证下，国台怀酒战略新品重磅发布。

本次推向市场的有懐酒∙经典和懷酒∙金奖1986纪念，市场定价在300—500元价格带。在包装、名称和酒体上与传统怀酒品牌一脉相承，又各具特色。

贵州国台酒业集团股份有限公司副总经理、中国酱酒勾调大师徐强为两款产品勾调设计了酒体。在对怀酒留存的5000多吨优质库存基酒进行细致的分型定级后，徐强精选其中不同等级、不同年份、不同典型体的酒汁，层层把关，精心勾调，历经数个月才确定产品小样。此后，徐强又组织了数轮内部品评，直到大家都满意后，才最终确定两款产品的酒体和风味。

徐强表示，本次推出的两款怀酒新品，酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚，具有正宗大曲酱香的典型风格，口感很好，喝完后体感也很好，很舒适。在同价位的酱酒里，尤其是在仁怀产区的酱酒里面，是非常有竞争力的。

新品包装由中国酒类设计界的领军人物、著名酒类产品形象策划、设计大师万宇操刀设计。会上，万宇女士通过视频讲解了怀酒产品设计的理念和内涵。

懐酒∙经典，酒瓶肩部抽象的金色水纹象征财运发达，也凸显了中国酱酒核心产区茅台镇独特的气候、土壤、赤水河流域以及酱酒微生物群落的特征。瓶体似坐拥一个元宝，前后山水相连，象征财源滚滚，吉祥绵延。

懷酒∙金奖1986纪念，酒瓶呈现淡淡的微黄，像水墨丹青的宣纸，一方雕刻的中国方形印章讲述着一个中国怀酒的故事。

“四老”、“四好”，则是怀酒新品更具价值的特征所在。“四老”，即老酒厂、老品牌、老名酒、有老酒。酒厂距今已经71载，是贵州省老牌知名酒厂，曾是享誉全国的知名品牌，被认定为贵州名酒，历史上获誉无数，拥有库存老酒5000余吨、上世纪90年代稀缺老酒200余吨。

“四好”是好品牌、好产品、好模式、好未来。名酒品牌，全新产品、全新模式，在百亿国台的品牌实力、运营实力和智能化与数字化加持下，必将成为酱酒价值新高地。

抓住战略商机 携手共创共享

在营销模式上，国台既学习名酒榜样，又充分应用数字化工具和手段，创新推出怀酒特有的商业模式。核心就是“厂商一体、平台控盘、全链数字、精准分利”，即邀请行业大商、优商成立平台公司共同精准运营市场。

贵州国台酒业销售有限公司常务副总经理汤旭对怀酒的多重价值和全新商业模式进行了详细介绍。

汤旭表示，怀酒拥有“四老”、“四新”、“四有”、“四力”作为自身的禀赋优势。其中的“四老”，主要是指从基因和历史价值方面来看，怀酒有四方面的特征：老酒厂、老品牌、老名酒、有老酒。“四新”，是从赋能的未来价值来看，怀酒具有新定位、新产品、新模式、新商机等四方面的优势。“四有”，是指从合作的共创价值来看，怀酒在招商时，将优中选优、严格筛选合作伙伴，挑选其中“有意愿、有实力、有渠道、有团队”的经销商一起发展。“四力”，是从支持的共享价值来看，国台将从品牌力、营销力、运营力、发展力四个方面给合作经销商全面的助力，达到厂商齐心、共创共赢的目标。

由“四老”、“四新”、“四有”、“四力”构成的怀酒特有优势，将为经销商布局酱酒带来全新机遇。

针对怀酒价值、行业趋势、数字营销、渠道精耕等热点话题，北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏，海纳机构总经理吕咸逊，智邦达营销咨询有限公司董事长张健分别做了精彩演讲。

田卓鹏指出，酱酒集中化和名酒化趋势明显，价格带细分显露出新的市场空间，加上性价比优势和老名酒背书及国台的实力赋能，怀酒将开启全面复兴，并与国台品牌形成优势互补，在酒业新周期构建全能竞争力。

吕咸逊表示，价值化酱酒服务的是中产阶层和小康阶层，这个阶层也需要好酱酒。怀酒具有突出品质与品牌情怀双重优势，既是正宗老酱香，也是贵州老名酒，基于价值优势，采用全链控价分利模式，必将为上下游合作伙伴带来全新财富商机。

张健认为，新消费时代，渠道未来发展新风向是数字化、精准化、多元化。怀酒依靠“四老价值”和数字化创新运营、超高性价比，精耕市场、精准营销、精诚赋能、精进笃行，将成为经销商布局酱酒的重要选择。

活动现场，来自全国各地的八家经销商代表现场签约，共享怀酒战略启航新机遇。

贵州名酒、重磅归来，携手同行、共创共享。怀酒老名酒与国台新名酒之间的时空相约、品质相守、价值相成，将让更多消费者品味到茅台镇正宗酱酒、体验到高品质生活。相信老品牌、好产品、新模式，一定会带给大家一个不一样的怀酒，一个更好的未来。

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