华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery Inc.）在巨额亏损面前，可能也要选择向更为“明智”的经营方式低头了。


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广告，还是广告。

媒体称，在华纳兄弟探索公布单季巨亏34亿美元后的投资者电话会议上，其全球流媒体首席执行官JB Perrette表示，合并后的流媒体平台将于明年夏季在美国推出。

公司首席执行官David Zaslav表示，在该服务一经推出后：

我们已经看到了潜力，并在探索一种免费的、广告支持的流媒体服务。

这里合并后的流媒体平台指的是，在今年早些时候Discovery与 WarnerMedia合并后，决定较各自旗下的流媒体平台Discovery+和HBO Max进行合并，推出全新的综合流媒体产品。

Zaslav对此表示，面对用户竞争的加剧，这是他们为吸引更多受众所做出的最新努力。

随着流媒体平台的数量在过去三年时间出现爆炸性增长，许多平台都在寻求以低成本的方式来吸引用户。目前两家行业龙头奈飞和Disney+都在努力推出低价、广告支持的流媒体产品。

本周四，华纳兄弟探索公司发布了并表后的首份季度业绩报告，其中显示其流媒体平台拥有9210万用户，较今年一季度增加约170万，增速低于分析师预期。

相比之下，奈飞用户达到2.207亿，包括Disney+、Hulu和ESPN+等流媒体平台在内的迪士尼拥有2.056亿用户。

目前华纳兄弟探索的目标是到2024年实现盈利，并致力于到2025年达到1.3亿付费用户的目标。

但值得注意的是，华纳兄弟探索分别下调了2022年和2023年的税息折旧及摊销前利润（EBITDA）预期，将2022年从102亿美元下调至90亿—95亿美元之间，将2023年从140亿美元下调至120亿美元。

公司首席财务官Gunnar Wiedenfels表示，其中部分原因是在全球低迷的宏观经济形势下，广告业务前景或将愈发艰难。

Wiedenfels认为“2022年显然将是一个过渡年份”，他表示公司预计三季度全球广告销售额将降为“高个位数到低两位数”。

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