被用户吐槽多年的“刘海屏”终于在今年苹果秋季发布会上换成了“药丸屏”，嵌入了来电、充电、消息等诸多交互功能的“灵动岛”更是让iPhone 14俘获了大批“果粉”的心。


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然而，在果粉们盯着“灵动岛”的时候，华尔街正在密切关注iPhone 14的定价。苹果在中国和美本土市场基本保持定价不变，但上调了英国、日本、德国等市场的价格。

“灵动岛”+不涨价，果粉还有什么理由不冲呢？

作为最大的惊喜之一，在美国本土市场，苹果将 iPhone 14 系列的价格与iPhone 13对应型号的价格保持一致。iPhone 14标准版本的起售价为799美元，与去年iPhone 13最初上市的价格相同。iPhone 14 Pro Max 的最高起价为1099 美元，与iPhone 13 Pro Max保持一致。

苹果还维持了中国市场的定价，iPhone 14标准版的售价为5999元人民币，Pro Max的起价为8999元人民币。

“灵动岛”的设计加上不涨价的操作，让苹果在中美“果粉”面前杀疯了。

然而，在英国、德国、日本等市场，苹果在定价上进行了不同程度的上调：

英国市场的价格上涨70英镑（80美元）

iPhone 13：779英镑，iPhone 14：849英镑

澳大利亚市场的价格上涨50澳元（33美元）

iPhone 13：1349 澳元，iPhone 14：1399 澳元

日本市场价格上涨21000日元（146美元）

iPhone 13：98800日元，iPhone 14：119800日元

德国市场价格上涨100欧元（100美元）

iPhone 13：899欧元，iPhone 14：999欧元

其他型号涨价更为厉害。例如，英国市场的iPhone 14 Pro Max 比去年的同等型号的iPhone 13贵150英镑。

分析称，零件成本上升和美元走强可能是此举背后的两大原因。CounterpointResearch的合伙人NeilShah告诉媒体：“关键在于欧元和日元贬值了很多，这意味着价格上涨。”

价格游戏玩得起飞

数据提供商Statista数据显示，从最便宜的 iPhone SE（起售价429美元），到顶配1TB 14 Pro Max （在美国售价高达1599美元），苹果iPhone几乎覆盖了每一个价位段。

对此，苹果分析师们表示，在苹果推出新版本的智能手机和手表之后，该公司产品的最大收获在于其定价策略。

投行Piper Sandler表示，最重要的是，这些新手机的平均售价与去年的机型保持一致，“鉴于经济环境不佳，我们认为这是一个积极因素”。

投行Canaccord Genuity认为，苹果秋季发布会达到了投资者的期望，其产品阵容强大到足够保证未来假期的销售。“从长远来看，我们预计利润率更高的服务收入增速将超过公司整体增速，并推动毛利率上升。”

投行Wedbush则称，不涨价让华尔街感到意外，“我们相信苹果的iPhone Pro和 Pro Max的组合将再次发生重大转变，这对于进入2023财年的（平均售价） 是一个明显的利好”。

关键词： iPhone 本土市场