4月28日晚，中国鞋履行领军品牌——红蜻蜓(603116.SH)发布22年年报及23年一季报，22年实现营收22.51亿元。同时，23Q1实现营收6.04亿元，同比增长11.86%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1276万元，同比扭亏为盈。

值得注意的是，红蜻蜓现金回笼能力有显著提升。22年实现经营活动产生的现金流量净额1.11亿元，同比增长25.56%。22年期末存货 5.53亿元，下降7.59%；应收账款期末余额5.58亿元，下降13.16%。尽管面对2022年国内外多重黑天鹅和灰犀牛的冲击，在居民消费信心持续低迷的情况下，红蜻蜓仍是凭借扎实的经营能力，展现出其所强劲的生命力。

“红蜻蜓”品牌历经30年岁月沉淀，面对消费需求寒冬洗礼、鞋服需求从悦人转向悦己、“华流”国货崛起、个性化潮流趋势等多重行业巨变，根据自身品牌基因和特征，发布“自由、热爱——红蜻蜓”为全新Slogan，并以“致敬，你的热爱”为主题，公布了其品牌升级新目标，主要包括品牌新理念、渠道新运营、产品新拓展三方面。


(相关资料图)

品牌新理念：华流国潮下的“自由 热爱，红蜻蜓”

2023年，红蜻蜓更新品牌关键词为“自由 热爱，红蜻蜓”，对过去的“自然自由”进一步升级，将聚焦于物质层面的“自然”升华为对“自由”生活方式的追求。同时，以“热爱”为本源，成为“自由”任何时刻葆有生机的动力来源。这不仅向年轻消费者传递了自我尊重、自我选择、自我价值认可的生活态度和品牌理念，也寓意着“红蜻蜓”自由热爱、多元包容的企业价值观。

在新的品牌主张下，红蜻蜓选择以鞋文化拥抱多元文化，以客户为中心，为年轻的消费群体研发更丰富的产品、营造更自由的消费体验。

同时，在国货崛起、需求日益个性化、消费者需求从悦人转向悦己的行业趋势下，“华流就是顶流”成为流行语，华流成为顶流不可或缺的元素。红蜻蜓品牌理念也回应新的流行浪潮，打造“鞋文化融合多元文化的华流鞋企”，用东方元素延展鞋文化。

产品新拓展：文化与科技加持，扩展新品，打造爆款

主品牌“红蜻蜓”将在保持原有皮鞋优势的基础上，顺应消费者需求的变化，推出更适应新时代穿搭风格的时尚鞋履产品，更多在小白鞋、板鞋、老爹鞋以及轻运动轻户外产品等新品类投入研发设计以及营销资源，打造爆款产品，逐步改变消费者对红蜻蜓是皮鞋品牌的固有印象，使红蜻蜓成为全品类时尚鞋履品牌。

公司将在未来推出以“鞋文化”融合多元文化的新产品系列，力争在轻运动、轻户外、潮鞋等新品类突破。该等系列产品已经开始研发设计，将会全方面融入“蜻蜓”、“文化”和“科技”属性，并与知名IP联名，力争将该等品类打造成红蜻蜓品牌的新名片。

渠道新运营：核心步行街、购物中心 、蜻蜓Zone旗舰店

为配合品牌新理念的落实和新产品的更好推广，红蜻蜓将渠道策略的部分重心转移至“核心步行街+购物中心”。红蜻蜓计划将在未来三年之内，以“华东区域和川渝地区”为双重心，投入约1.6亿元，开设100家位于购物中心的自营门店。此外，红蜻蜓还将在城市核心步行街等商圈投入资金进行门店改造和替换。

红蜻蜓还计划推出全新的品牌旗舰店——“蜻蜓Zone”，先通过差异化、风格化打造不同品类鞋履的专属模块，然后模块模板化可复制的门店设计，快速推广至全部门店，最终形成红蜻蜓门店的特色风格。

据了解，“蜻蜓Zone”的设计风格将融合蜻蜓生物特征以及各类文化元素，一方面，突出“清新”、“自然”的风格；另一方面，还将运用蜻蜓翅翼等生物特征以及各类文化元素，实现在门店层面的品牌差异化、风格化。

除旗舰店差异化打造外，公司还将优化加盟模式，为广大合作伙伴带来更多利好，开启互利共赢新未来。

(责任编辑：李春晖)

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